今回のイベントの主な内容の一つである展覧会は"A CENTURY OF EXCELLENCE"というタイトルの下のイタリアラグジュアリーブランドとして1世紀にもわたって受け継がれてきた産業的な意義、クラフトマンシップ、アート、スタイル、環境へのブランドの献身と愛情というメッセージを伝達する予定だ。展示は、マインド(the mind)、ハンド(the hand)、スタイル(the style)、環境(the environment)と呼ばれる4つのテーマで構成される。
また、ファッションショーを通じてお目見えする今回のエルメネジルドゼニアAW2011のコレクションのコンセプトは、"インザムードフォーチャイナ(In the Mood for China)"で、中国進出20周年を記念するために特別製作されたコレクションです。